展會(huì)行業(yè)在不停進(jìn)行自身業(yè)務(wù)的調(diào)整，加之政府積極鼓勵(lì)網(wǎng)上辦展，特別是廣交會(huì)這一標(biāo)志性展會(huì)選擇線上舉辦，業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始從焦慮、觀望、轉(zhuǎn)為行動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)展會(huì)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，謀求線上展會(huì)新模式。但關(guān)于線上展會(huì)到底是什么樣、具體包含哪些功能要素等問(wèn)題，目前還處于摸索階段。成都漢諾會(huì)展在這里簡(jiǎn)單說(shuō)說(shuō)自己對(duì)線上展會(huì)的了解，權(quán)當(dāng)做拋磚引玉。

　　一、為什么要做線上展會(huì)

　　這個(gè)最直接的因素之外，IDC報(bào)告中預(yù)測(cè)，2020年全球60%的機(jī)構(gòu)將實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。目前，宏觀環(huán)境、政策導(dǎo)向、客戶(hù)需求以及競(jìng)爭(zhēng)正加速會(huì)展企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，而線上展會(huì)是其實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的有效路徑之一。線上展會(huì)的構(gòu)建，將給組展企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)能力、產(chǎn)品服務(wù)、運(yùn)營(yíng)模式以及盈利模式帶來(lái)變化，在提高數(shù)字化收入、管理效率和服務(wù)體驗(yàn)方面帶來(lái)提升。

　　二、線上展會(huì)應(yīng)具備的幾大核心功能

　　線上展會(huì)不應(yīng)是線下展會(huì)的照搬，而是一種新的商業(yè)模式。線上展會(huì)的核心功能在于云展示、云引流、云互動(dòng)、云洽談。通過(guò)充分運(yùn)用3D、AR、MR、VR等技術(shù)提供沉浸式產(chǎn)品和服務(wù)呈現(xiàn)形式以實(shí)現(xiàn)展會(huì)和展商品牌365天在線展示;通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)激活私域流量，接入騰訊、百度、阿里、Linkedin等外部資源實(shí)現(xiàn)云引流;通過(guò)實(shí)時(shí)在線直播、視頻、音頻和自動(dòng)化客服等互動(dòng)技術(shù)，讓觀眾、賣(mài)家及展品之間形成高效實(shí)時(shí)互動(dòng);通過(guò)商務(wù)配對(duì)系統(tǒng)及多人會(huì)議、一對(duì)一會(huì)談等多層次的在線精準(zhǔn)對(duì)接會(huì)，實(shí)現(xiàn)買(mǎi)賣(mài)雙方在線配對(duì)洽談。不僅如此，線上展會(huì)還需構(gòu)建洽談交易信任環(huán)境，利用大數(shù)據(jù)和人工智能，進(jìn)行買(mǎi)家、賣(mài)家資信和背景調(diào)查、展品知識(shí)產(chǎn)權(quán)審核，為洽談交易保駕護(hù)航。

　　線上展會(huì)促進(jìn)買(mǎi)賣(mài)雙方洽談磋商的核心價(jià)值與傳統(tǒng)展覽相同，但盈利模式有所不同。線上展會(huì)收入主要來(lái)自于基礎(chǔ)會(huì)員費(fèi)、展示增值服務(wù)、營(yíng)銷(xiāo)增值服務(wù)以及商機(jī)服務(wù)等方面，包含數(shù)字化展位、廣告位、展商入駐、平臺(tái)服務(wù)、預(yù)約配對(duì)、營(yíng)銷(xiāo)流量、發(fā)布會(huì)直播平臺(tái)等內(nèi)容。

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